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網絡營銷推動涂料行業新革命
發表時間:2014/9/6 17:20:20
如今,網絡銷售已經是一種深受人們喜愛甚至不可或缺的銷售方式了。在網絡銷售日漸成長的今天,很多的企業、行業都選擇了這種銷售方式。
隨著涂料市場競爭的加劇,傳統的營銷方式已不能滿足經銷商的發展需求,網絡對于涂料的銷售似乎是一個新的增長點。多涂料企業都開展了網絡營銷渠道,但收到的效果卻參差不齊。雖然隨著互聯網的迅猛發展,網絡的影響力越來越大,大多數的涂料企業都意識到利用好網絡平臺,可以帶來經濟效益。但很多企業卻沒有足夠重視網絡營銷這種新型的銷售模式,有的企業只是停留在口頭的重視宣傳上,卻沒有任何行動;有的企業簡單地將網絡營銷理解為網站推廣,設置一個簡陋的網站,“十年如一日”乏善可陳的公司介紹,沒有吸引力,宣傳效果幾乎為零。
事實上,網絡營銷貫穿于企業開展網上經營的整個過程,包括信息搜集、信息發布,到開展網上交易為主的電子商務階段。是企業通過網絡廣告、搜索引擎、友情鏈接、網上新聞炒作等方式來進行網絡推廣,最終目的是增加銷售量和提高企業的品牌價值的營銷模式。
而作為網絡營銷的重要環節,網絡推廣是目前投資最少、見效最快、效果最好的擴大知名度和影響力的形式,電視廣告雖然也具有傳播范圍廣的優勢,可成本太高,如三棵樹今年花費4000萬才獲得央視黃金欄目《東方時空》的獨家冠名權。另外,就算是拿下了央視的冠名權,三棵樹還是與百度、新浪、騰訊等門戶網站擬定了年度網絡傳播計劃,可見網絡推廣的宣傳影響力。
網絡推廣可以具體為幾個步驟:首先是網站平臺的建設與維護;其次是網絡廣告,這部分的花費比較多,工作人員需要策劃好的宣傳主題,以使廣告資源充分發揮;再次是網絡公關,網絡媒體的軟性推廣,危機公關處理和網站優化也可算在本部分,這部分是最能體現工作能力和創意的部分,企業的品牌和口碑主要來自于本部分工作;最后是網絡活動策劃、網絡促銷策劃、網站專題策劃等,網絡營銷推廣是利用互聯網平臺進行宣傳推廣的一種途徑。
在今后的發展過程中, 網絡營銷將徹底顛覆我國傳統的涂料行業營銷模式,推動我國涂料行業營銷模式的新革命,傳統營銷即將成為歷史。
 
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